首汽约车经典营销层出不穷 荣获艾瑞CMO营销领袖人物奖
 

　　5月23日，由艾瑞集团主办的2018艾瑞（北京）年度高峰会议正式举行，历经12年的打磨和洗礼，艾瑞年度高峰会议已成为中国互联网行业极具影响力的品牌峰会，汇聚千人行业领袖和近5万参会者在这里共同分享案例，沟通交流，推动行业发展。
 

　　在峰会现场，艾瑞集团还举行了2018艾瑞金瑞奖评选的颁奖典礼，首汽约车作为网约车行业的领军品牌，在营销上一直有着独到的眼光和出色的想法，打造出了“招募首席找茬官”经典活动案例，在CI车载智能硬件系统上线过程中也做出了出色的营销传播，还不断跨界时尚、快消、汽车领域，其CMO胡绪雷在本次颁奖典礼上荣获CMO营销领袖人物奖，充分展现了首汽约车的深厚营销功底。
 

 

　　从“不公关”到“来找茬” 连续两年打造315经典营销案例

　　315消费者权益保障日是无数企业又爱又恨的日子，若是能够在315期间获得消费者的认可，对市场口碑的提升有着莫大的好处，但想要在315期间做出好的营销，不是单纯投放广告、喊口号就行，一不小心就可能引起反效果。因此许多企业在315期间都是选择“宁可不出彩，也绝不出错”，低调度过该段时期。
 

　　而反观首汽约车在CMO胡绪雷的带领下，连续两年打造出了行业的经典营销案例。在去年的315期间，在所有企业公关部都如履薄冰的时候，首汽约车霸气宣布“不公关”，彰显出企业对自身服务品质的自信，也让许多企业认识到在315期间除了“守成”，有时候营销还可以更大胆一些，将自身的优势利用315这个特殊时期进一步扩大，让更多的消费者了解到品牌实力，也为行业树立起正面榜样。
 

　　今年的315期间，首汽约车将这种正面营销进一步升级，面对二月以来人们对网约车行业刷单、“马甲车”等黑产死灰复燃，服务质量不断下降等行业乱象的质疑，首汽约车率先站了出来，公开招募“首席找茬官”，接受社会群众的监督，希望能够听取群众的“声音”。通过了解自身服务的不足之处，来进一步优化、升级自身的服务品质。
 

　　此次招募“首席找茬官”的活动，在网络上掀起了一股“吐槽热”，首汽约车的广大用户在纷纷向平台提出自己的意见或建议的同时，也为首汽约车的勇气点赞。因为大家都明白，首汽约车是通过这种“来找茬”的方式改进服务，为消费者带来更好的出行体验。一切都是从消费者的权益保障角度出发，因此这次活动也为首汽约车赢得了更多的忠实用户，进一步提升了品牌影响力。
 

　　对行业来说，首汽约车通过两次315期间的营销传播，告诉大家面对市场上存在的问题、乱象，一味的逃避并不是解决之道，积极应对才能够收获人心，打造出了“教科书般”的营销案例。
 

　　跨界营销和产品营销的双料冠军

　　在去年首汽约车就斩获了多个营销类奖项，尤其是在2017年的跨界合作，已然覆盖了百货电商、旅行、时尚体育、职场、汽车消费、医疗公益等各个领域，是2017年当仁不让的“跨界王”。今年开年以来，首汽约车就继续在跨界营销上发力，先是与亚洲最大的精品生活方式平台寺库集团共同推出“黄盒子惊喜礼盒”，再次跨界时尚圈，共同打造精品生活出行方式。双方通过黄盒子惊喜礼盒的打造，将国宾级的出行服务和精品的生活消费结合在一起，为用户送上了出行与消费场景相结合的生活美学盛宴。
 

　　而紧接着首汽约车又牵手华润怡宝，共同打造“蜜水柠檬·率鲜出发”的品牌合作，这也是首汽约车与快消行业的首次触电。首汽约车通过与华润怡宝的跨界营销，直击白领阶层清晨上班的各种痛点，既展现了首汽约车“让出行不止于出行”的理念，也进一步完善了自己的出行生态，探讨出行场景与生活消费场景之间的结合。
 

　　而在产品营销上，首汽约车今年的重量级产品“CI车载智能硬件系统”在病毒海报、宣传视频的营销渲染下，成功吸引了所有年轻人和出行家庭的注意力。在这一次的营销中，首汽约车再次强调了“让汽车变成移动生活空间”的概念，强调网约车是人们生活空间的一种延伸。
 

　　在这次的营销中，通过病毒海报引起网络热议，通过视频解读功能，再通过媒体试驾、行业大咖们的点评抽丝剥茧般地将CI车载智能硬件系统展现在消费者的面前，最终确立了网约车行业首个人工智能AI产品的地位，斩获无数好评。
 

　　海报、漫画、视频、H5……你可以想到的营销手段首汽约车都已经运用得娴熟无比，并取得了不俗的成绩。通过种种营销组合拳，首汽约车迅速提升了自身品牌的知名度，聚拢更多的用户群体，并且营销手段不断变换花样，开创新的模式，直达消费者的需求与心理。首汽约车以营销助力，在多方面开启了网约车行业的新商业模式，启发了未来出行行业发展的思路，展现出了领先于行业的营销理念。
 

　　此次奖项的获得，既是对首汽约车CMO胡绪雷先生领军能力的肯定，也是行业对首汽约车在营销方面突出成绩的认可。我们也希望首汽约车能够在胡绪雷先生的带领下，在未来为行业带来更多精彩、经典的营销事件，共同推动行业向着更加美好的未来发展。

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