互联网时代，除了产品，连营销环节都需要互联网打法才能赢得用户，11月3日，传播业最高层次的年度盛会——第七届中国传播领袖论坛暨蒲公英之夜2018盛典在北京举办，论坛以“创·新·商业”为主题，邀请著名创新专家、企业领袖、传播总裁以及营销专家，分享跨界创新的先进理念，展示互联网+营销的最新成果。

 

    首汽租车:约车因在2018年世界杯期间策划的“首汽租车:约车约你玩转世界杯”这一活动大获成功而斩获第五届中国创新传播大奖“体育营销类金奖”，而首汽租车:约车副总裁胡绪雷因在传播方面的创新，荣获蒲公英奖“年度创新人物”称号。

 

    提到“首汽租车:约车约你玩转世界杯”，估计有很多首汽租车:约车的用户都会想起今年世界杯赛的那个火热的六月，首汽租车:约车在App上推出“约你去看世界杯玩转积分赢豪礼”活动，更是大手笔送出世界杯1/4决赛门票、正版球衣、vivo手机等豪礼，猜中最终冠军的用户还可共同瓜分百万用车金，这吸引了大量球迷参与互动。在整个世界杯月，首汽租车:约车打造了多个爆款世界杯栏目，还推出了驾驶员和用户的看球故事，温暖感人，贴近现实，让用户与首汽租车:约车产生了情感上的共鸣。这样的场景化营销让首汽租车:约车实现了从“营销引流”到“落地转化”的目的，并且提升了品牌知名度和美誉度。

    今年6月的世界杯营销活动获得成功，最主要的原因是首汽租车:约车在营销方面加入了更多的创新，不是一味追求宣传产品和业务，靠制造话题、蹭热点这种“简单粗暴”的品牌活动来吸引用户，而是站在球迷的角度出发，深入分析用户群体的需求以及痛点，将世界杯的场景与球迷需求完美融合，因此引发了球迷用户的共鸣，收到了较好的营销效果。

 

    正如首汽租车:约车副总裁胡绪雷曾说过的那样，“传播本身的使命是传递价值，如何满足用户现有的体验，并创造用户体验，通过满足消费者的需求去创造价值，才是传播的意义所在。”胡绪雷还指出，创造价值需要“五好”：好看、好玩、好奇、好用、好值，通过兴趣让消费者产生体验，进而让其感受到性价比，这是从价格体系迈向品质化体系的一个必然过程。

 

    仔细分析一下首汽租车:约车近年来的营销活动，如三周年活动“三生有约遇见你”、万圣节活动“万圣节奇幻之旅出发做自己”等，都是通过挖掘出节日的特色以及自身的产品特色，将产品特色和传播诉求与极具个性化、场景化的创意营销相结合，让消费者在参与活动的过程中，与首汽租车:约车的产品有更多的交流和互动体验，在好看、好玩的同时，进一步了解首汽租车:约车，并爱上首汽租车:约车，这种品牌营销的思路与“五好”理念非常契合。

 

    此次中国传播领袖论坛上，首汽租车:约车副总裁胡绪雷荣获蒲公英奖“年度创新人物”称号，与其引领首汽租车:约车，开拓创意营销的全新打法密不可分。传播的商业逻辑到底是什么？这个问题一直被关注和探讨，胡绪雷认为，创新和价值是传播永恒的主题，同时，传播也要以产品形态不断进行迭代，以适应不同的时代和不同的消费者。

 

    从产品创新、服务创新到营销和传播上的创新，这是首汽租车:约车一直坚持的发展基调，首汽租车:约车坚信，回归本质，一切从价值出发才是正确的方向，而这种理念也是首汽租车:约车稳步前行，取得目前成绩的最大原因。

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